Finalizacja wrześniowej aktualizacji to prawdziwa czystka w wynikach wyszukiwania. Uderzenie było podwójne: techniczny dług na mobilnych urządzeniach oraz tani, masowo generowany content AI – oba otrzymały czerwoną kartkę.
Mobile-First Indexing 2.0 oficjalnie rozdzielił rankingowanie mobile i desktop. Google przestał traktować wersję mobilną jako uproszczoną odmianę desktopowej – to teraz osobne środowisko z własnymi wymaganiami. Strony oferujące „okrojoną” funkcjonalność na smartfonach odnotowały znaczące spadki widoczności.
AI Content Merge połączył sygnały „Helpful Content” z detekcją treści AI. Masowo produkowane artykuły bez wartości dodanej – bez eksperckiej weryfikacji, bez unikalnej perspektywy – straciły średnio 30% ruchu organicznego. To nie walka z AI jako narzędziem, lecz z lenistwem i brakiem ludzkiego dotyku.
Core Web Vitals – zaostrzono progi, szczególnie dla INP (Interaction to Next Paint). To, co rok temu świeciło na zielono, teraz może wymagać pilnej poprawy.
Protip: Zlej audyt INP na urządzeniach mobilnych – natychmiast. Sklep ładuje się błyskawicznie, ale „zacina” przy dodawaniu produktu do koszyka? Tracisz pozycje. W opisach wygenerowanych przez AI dodaj sekcje „Ekspert radzi” albo opinie wideo – to ucieczka przed „AI purge”.
Sklepy w architekturze headless traktują mobile jako równorzędny kanał od pierwszego dnia. Progressive Web Apps i frameworki typu Next.js czy Nuxt.js naturalnie wspierają mobile-native UX – to przewaga technologiczna, która we wrześniu okazała się kluczowa.
Zmiany wprowadzone 1 i 17 września przygotowują platformę na gorący Q4, jednocześnie podnosząc poprzeczkę dla sprzedawców.
Finalne wytyczne dotyczące kaucji dla napojów w plastikowych butelkach i puszkach trafiły do sprzedawców we wrześniu. Od października brak odpowiednich informacji w opisach produktów oznacza kary finansowe i ograniczenia widoczności ofert.
Allegro zaostrzyło kryteria dla ikonki Smart!. Wyższe wymogi dotyczą wskaźników jakości sprzedaży, szybkości wysyłki i poziomu obsługi klienta. Przekaz jest jasny: era „wolnej amerykanki” dobiegła końca.
17 września uruchomiono nowe metody dostawy DHL z Polski na Węgry, a od 1 października startuje Allegro International na Słowację. Rynki CEE są mniej nasycone niż polska arena – platforma agresywnie promuje cross-border.
Od 17 września przesyłki Pocztex za pobraniem przez „Wysyłam z Allegro” działają wyłącznie na warunkach wynegocjowanych przez platformę. Własne kontrakty? Nieaktualne. To kolejny krok w centralizacji logistyki.
Protip: Sprzedajesz napoje? Masz ostatni moment na aktualizację opisów – kary mogą boleć. Rozważasz cross-border? Włącz nowe metody dostawy na Węgry i Słowację. Te rynki wciąż oferują mniej zatłoczoną przestrzeń konkurencyjną, a Allegro napędza tam rozwój.
Trzeci kwartał zamknął się imponującymi wynikami, mimo rosnących napięć z największą platformą marketplace’ową.
Wzrost wolumenu: Wstępne dane pokazują 34% wzrost rok do roku – ponad 351 mln obsłużonych przesyłek w Q3 2025. Dominacja automatów paczkowych w polskiej logistyce e-commerce to fakt.
Jednocześnie relacje InPost-Allegro się komplikują. Platforma buduje koalicję logistyczną (One Box, automaty Orlenu), aby zmniejszyć uzależnienie od Paczkomatów. Rafał Brzoska? Wypychany z akcjonariatu – sprzedaż pakietów akcji w lipcu i wrześniu mówi sama za siebie.
We wrześniu nasiliły się plotki o własnej aplikacji zakupowej InPostu (marketplace), która miałaby rzucić wyzwanie Allegro w 2026 roku. Gdyby się zmaterializowała, byłoby to największe wydarzenie w polskim e-commerce od lat.
Protip: Dywersyfikacja logistyki to must have na 2026 rok. Stuprocentowe poleganie na InPost w kanale Allegro może się zemścić – algorytmy mogą zacząć faworyzować One Box. Obserwuj ruchy InPostu: jeśli uruchomią własny marketplace, będzie to najlepsza okazja na „early adopter advantage” od czasów wejścia Shopee.
Premiera modelu OpenAI o1 (Strawberry) miała miejsce rok temu, ale dopiero wrzesień 2025 przyniósł realny wpływ o1-pro i integracji API na e-commerce.
Pojawiły się pierwsze masowe wdrożenia agentów zakupowych opartych o o1, zdolnych do negocjacji cen w czasie rzeczywistym. Funkcja testowana przez gigantów w USA wchodzi do Europy.
Równocześnie nowe modele AI zintegrowane z Google Update sprawiły, że proste opisy generowane przez GPT-4o bez korekty zaczęły szkodzić. Model o1 weryfikuje logikę opisów, a nie tylko je generuje – poprzeczka dla content marketingu właśnie wzrosła.
Protip: Zainwestuj w „AI Agent” do obsługi klienta – narzędzie zdolne do rozumowania, nie tylko odpowiedzi z bazy wiedzy. Klienci w 2025 oczekują, że chatbot doradzi, czy fotel pasuje do stolika kupionego rok temu (wykorzystując historię zamówień), a nie tylko poda status paczki.
Choć termin implementacji NIS2 minął w 2024, polski proces legislacyjny przeciągnął się. Wrzesień to miesiąc, w którym firmy e-commerce zakwalifikowane jako „podmioty ważne” gorączkowo kończyły audyty bezpieczeństwa przed spodziewanym wejściem w życie pełnych rygorów w Q4 2025.
Kluczowe wymogi:
Protip: Sklep przetwarza duże wolumeny danych? Upewnij się, że hosting i software house spełniają normy NIS2. W umowach B2B na wdrożenia IT (np. headless) wymagaj klauzuli zgodności – to przenosi część odpowiedzialności prawnej na dostawcę technologii.
| Kategoria | Wygrani | Przegrani |
|---|---|---|
| SEO | Sklepy z mobile-native UX i autorskim contentem wideo | Strony typu „thin affiliate” oparte na masowym tekście AI |
| Logistyka | InPost (wzrost +34% r/r) i Allegro One Box | Mniejsi kurierzy tracący rynek na rzecz automatów |
| Technologia | Sklepy headless odporne na Core Web Vitals update | Monolity z długiem technicznym na mobile |
| Platformy | Sprzedawcy adaptujący się do nowych wymogów Smart! | Ignorujący zmiany w systemie kaucyjnym i Smart! |
Wrzesień 2025 zamknął definitywnie erę „łatwego e-commerce”. Google wymaga perfekcji technicznej na mobile, Allegro podnosi standardy jakościowe, a prawo (NIS2, kaucje) dokłada warstwy biurokracji.
Technologia przestała być „dodatkiem” – to warunek przetrwania. Sklepy, które nie zaktualizowały stacku technologicznego pod Mobile Indexing 2.0 lub procesów logistycznych pod wymogi Allegro, wejdą w sezon świąteczny Q4 z poważnym obciążeniem.
Trzy priorytetowe działania na październik:
Cyfrowa transformacja nie jest już wyborem. To wymóg rynku. Kto nie nadąży, ogląda konkurencję z trybun, a nie z boiska.
Wypróbuj bezpłatne narzędzia
Skorzystaj z narzędzi, które ułatwiają codzienna pracę!
Grudzień 2025 zapisze się w historii polskiego e-commerce nie tylko rekordową sprzedażą świąteczną. To miesiąc,…
Listopad 2024 przeszedł do historii jako miesiąc, który brutalnie zweryfikował strategie polskich e-sprzedawców. Między rekordami…
Ostatnie tygodnie to intensywny czas dla polskiego e-commerce – od interwencji UOKiK po przełomowe rozwiązania…
